Susanne Wagner von Ben Schulz & Consultants nimmt die Generation Z und ihre Ansprüche an den Arbeitsmarkt unter die Lupe

Susanne Wagner von Ben Schulz & Consultants über die Generation Z

Es heißt die Generation Z stelle hohe Ansprüche an ihre Arbeitgeber. Sie wünschte sich flexible Arbeitszeiten, möchte, dass es ihr an nichts mangelt und am liebsten arbeite sie in einem sinnstiftenden Unternehmen. Sie ist komplett mit neuen, digitalen Technologien aufgewachsen und Internet und Smartphone gehören für sie selbstverständlich zum Alltag – privat wie beruflich. „Oft gelten sie als unselbstständig, verwöhnt, anspruchsvoll und wenig arbeitswillig. Interessanterweise erinnert mich das an die Vorwürfe, die man uns damals auch gemacht hat. Nichts desto trotz hat sich einiges verändert: Traditionelle Werte scheinen wieder deutlich an Bedeutung zu gewinnen, während Führungsverantwortung im beruflichen Kontext weiter an Attraktivität verliert“, weiß Susanne Wagner von Ben Schulz & Consultants.

In puncto klassisches Eigenheim, stabile Familie und solide Ausbildung knüpfe die Generation Z an ihre Elterngeneration an. Im Beruf strebe sie hingegen nach persönlicher Erfüllung und sehe einem Jobwechsel daher auch gelassener entgegen. „Selbstverwirklichung wird nicht mehr nur in der Arbeit gesucht, sondern vor allem in der Freizeit und in sozialen Kontakten“, erläutert Wagner. Anders als die Generation Y differenziere die Generation Z wieder mehr zwischen Arbeit und Privatleben. Das spiegle sich auch in den Werten der Z-ler wider. Diese neue Generation auf dem Arbeitsmarkt hege den großen Wunsch nach freier Entfaltung, sei sich aber durchaus auch ihrer unsicheren Zukunft bewusst. Das führe bei vielen zu Ratlosigkeit, da ihnen Möglichkeiten in alle Richtungen offenstehen. Da die Generation Z allerdings erst seit Kurzem aktiv auf dem Arbeitsmarkt tätig ist, lasse sich noch kein eindeutiges Zukunftsbild zeichnen.

Die Herausforderung für Führungskräfte in Unternehmen bestehe momentan vor allem darin, die vier Generationen, Baby-Boomer, X, Y und Z, die im Arbeitsalltag aufeinandertreffen, erfolgsorientiert zu vereinen. Das Ziel sollte sein, gemeinsam mit den Generationen ein Arbeitsumfeld zu schaffen, das ein effizientes, gelungenes Miteinander fördert und das Potenzial, das die Einzelnen mitbringen, vereint.

„Bei aller Unterschiedlichkeit verbindet die Generationen ein zutiefst menschliches Bedürfnis: Sie wollen ernst genommen werden“, so Wagner. „Und darin liegt der Schlüssel: Wenn wir die junge Generation genauso ernst nehmen wie alle anderen auch, werden sich Wege finden. Es mögen andere Wege sein als früher. Doch wer sagt, dass diese weniger erfolgversprechend sind?“

Mehr Infos zu Ben Schulz & Consultants unter: https://www.benschulz-consultants.com

Ben Schulz & Consultants sind die Strategen für das Entwickeln von Konzepten, wenn Menschen zu Marken werden wollen. Sie sind Begleiter und Sparringspartner für Top Management und Executives sowie strategische Consultants für Unternehmen. In ihrem Beratungsunternehmen bieten sie Einzelberatung „Face to Face“ oder auch Gruppensettings an. Wer Klarheit für sich selbst, sein Business und/oder sein Unternehmen sucht, findet bei Ben Schulz & Consultants erfahrene Strategen und Sparringspartner.

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Neu: Das große Personal Branding Handbuch – knapp 500 Seiten geballtes Expertenwissen von den Pionieren des Personal Branding

Das große Personal Branding Handbuch – knapp 500 Seiten geballtes Expertenwissen.

Das neue Jahrzehnt steht ganz im Zeichen des Personal Branding. „Egal ob als Selbstständiger, als Unternehmen oder als Marketing-Agentur – wer jetzt auf Personal Branding setzt, wird das neue Jahr erfolgreich beginnen“, so die Pioniere des Personal Branding der Agentur werdewelt in Mittelhessen.

Sieben Experten haben ihr über die Jahre gesammeltes Fachwissen und ihre Erfahrungen aus der Praxis im neuen Buch „Das große Personal Branding Handbuch“ zusammengestellt. Es entstand ein knapp 500-Seiten starkes Standardwerk, das im Januar im Campus Verlag erschienen ist. Das praxisorientierte und anwendungsnahe Handbuch beleuchtet in 10 Bereichen die wichtigsten Aspekte des Personal Branding.

„Von Positionierung, Kommunikation und Vertrieb über Textentwicklung, Design, Foto und Video bis hin zu Online, Image, Rhetorik und Köpersprache – das große Personal Branding Handbuch weist den Weg, wie Sie Klarheit in den Markenauftritt bringen, wie Personal Branding die Abgrenzung zu anderen garantiert und wie Sie sich und andere richtig in Szene setzen, um zur starken Marke zu werden“, erläutert Ben Schulz, Geschäftsführer der werdewelt und Personal-Branding-Experte.

Neben den Geschäftsführern und Personal-Branding-Pionieren der werdewelt Ben Schulz, Susanne Wagner und Philippe Fiedler kommen weitere Autoren mit Expertise und Praxiswissen zu Wort wie Eberhard Jung, der um die Macht der Worte (in der Rhetorik) weiß, Martin Richter, der weiß, wie Körpersprache wirkt, Uwe Klössing, der die Besonderheiten der Personal-Branding-Fotografie bis ins Detail kennt und Image-Expertin Petra Waldminghaus.

„Das große Personal Branding Handbuch bildet Wissen aus mehr als 1.000 Positionierungs- und Strategiegesprächen und die Praxiserfahrung aus mehr als 500 Personal-Branding-Projekten ab. Des Weiteren flossen insgesamt mehr als 150 Jahre Expertenwissen in das Buch ein. Das neue Handbuch ist ein Muss für alle, die Personal Branding professionell umsetzen wollen“, erklärt werdewelt Geschäftsführerin Susanne Wagner.

Um das große Personal Branding Handbuch noch anwendbarer zu machen, stehen online eine Vielzahl an Arbeitsmaterialen zur Verfügung. Zahlreiche Arbeitsblätter, Videos und ergänzende Unterlagen erweitern das Fachwissen aus dem Buch und machen es zu einem alltagstauglichen Nachschlagewerk.

Jetzt das große Personal Branding Handbuch hier bestellen.

Nähere Informationen zu werdewelt unter www.werdewelt.info

Werdewelt, die Agentur für Personal Branding, schafft Klar.heit. Entwickeln Sie mit den Pionieren des Personal Branding eine auf Sie zugeschnittene Positionierung und die passende Strategie. Die Klar.macher von werdewelt sorgen für die konsequente Umsetzung in der Marketingkommunikation. Aufbauend auf dem Positionierungstag füllen wir Ihre Personal Branding-Strategie mit Leben: Im Internet, in Printmedien, in der Presse, als Buch oder in Form von Online-Applikationen – crossmedial.

Was uns besonders macht? Wir vereinen die Kompetenz, Kreativität und Verlässlichkeit einer Marketingagentur mit Insiderkenntnissen und Erfahrung aus über 15 Jahren, 1.000 Positionierungs- und Strategiegesprächen sowie mehreren Buchveröffentlichungen. Wir arbeiten mit Trainern, Beratern und Coaches sowie mit Speakern, Anwälten, Ärzten oder Musikern. Geschäftsführer und Autor Ben Schulz weiß: Erfolg braucht ein Gesicht! Denn ohne Personal Branding geht heute nichts mehr.

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Strategie-Expertin Susanne Wagner weiß, dass Personal Branding essenziell ist, um sich als Unternehmen vom Wettbewerb abzugrenzen

„Als Unternehmer komme ich um Personal Branding nicht mehr herum“, so Susanne Wagner, Mitautorin des „großen Handbuch Personal Branding“. Denn geht es darum, die eigene Marke neu zu positionieren und Klarheit über die nächsten Schritte zu erlangen, sollten sich Unternehmer wesentliche Fragen stellen: Wofür ihre Marke oder ihr Unternehmen steht, was es ausmacht und welche langfristige Vision angestrebt wird. Wie sich Marken mittels Personal Branding klar vom Wettbewerb abheben, zeigten die Beispiele von Tesla oder Jochen Schweizer, wie Susanne Wagner erklärt: „Diese Unternehmen verdanken ihre Markenbekanntheit in hohem Maß ihren Gründern, die über eine bemerkenswerte Identität verfügen. Sie haben sowohl sich als auch ihre Unternehmen erfolgreich zu Marken gemacht. Und zeigen zwei Wege, wie Personal Branding für Unternehmen genutzt wird.“

Hinter Tesla steht der erfolgreiche Unternehmer Elon Musk, der sich dafür entschieden habe seinen Namen nicht für den seiner Firma zu nutzen. Wer einen Fantasienamen, eine Abkürzung oder Ähnliches verwende, habe es ungleich schwerer als Persönlichkeit in Erscheinung zu treten. „Elon Musk ist das gelungen, indem er sich mit außergewöhnlichen Ideen und den ein oder anderen privaten Eskapaden ins öffentliche Interesse rückte“, erläutert Wagner. Bei Tesla entstehe zunächst eine Verbindung zu den Produkten und erst danach rücke der Gründer ins Licht. Jochen Schweizer habe sich für einen anderen Weg entschieden und von Anfang an den Fokus zuerst auf seinen Namen gelenkt. Erst im zweiten Schritt kämen seine Produkte ins Spiel. Wagner weiß, worin hier die Vorteile liegen: „Durch die Namensgebung ist sofort klar, wer hinter dem Unternehmen steht. Das schafft Vertrauen und eine Verbindung zwischen dem Namen und den Produkten – jeder verbindet Jochen Schweizer mit Abenteuererlebnissen und Action.“ Unternehmer müssten hier selbst entscheiden, welchen Weg sie gehen möchten.

Eine eigene Identität sei maßgeblich für den Erfolg. Kopiere man Unternehmer oder Marken, ohne das Wissen über einen selbst oder die eigenen Ziele, sei das auf lange Sicht zum Scheitern verurteilt. „Mithilfe von Personal Branding arbeiten Sie an sich selbst, Ihrer Unternehmensmarke, Ihrer Positionierung am Markt und Ihrer Markenidentität. Sie erhalten Klarheit und können mit geschärftem Blick konkrete Handlungen ableiten, die Ihre Marke nachhaltig auf das nächsthöhere Level bringen“, verdeutlicht Susanne Wagner abschließend.

Wie Unternehmer Personal Branding erfolgreich nutzen, um sich als Marke zu etablieren, erfahren Sie in der neuesten Publikation der werdewelt: Das große Personal Branding Handbuch. Nähre Informationen finden Sie unter: www.personal-branding-handbuch.de

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Herausfordernde Zeiten erfordern neue Maßnahmen, um in Zukunft handlungsfähig und wirksam zu bleiben – die werdewelt zeigt, wie es gehen könnte

Wie geht es weiter? Was wird noch passieren? Wie viele Aufträge brechen noch weg? Diese Fragen stellten sich derzeit viele Unternehmer und Selbstständige. Bedroht von der akut unsicheren Lage gelte es jetzt zu handeln. Das weiß auch Ben Schulz, CEO der Agentur werdewelt: “Eine Transformation ist jetzt unausweichlich. Neudenken heißt die Devise, um weiterhin mutig und zuversichtlich auf das noch Kommende zu blicken. Gemeinsam mit Ihnen sorgen wir für die nötige Stabilität Ihres Business”.”

Jetzt sei nicht die Zeit in der Angststarre zu verharren, sondern effektiv ins Tun zu kommen, um auch in Zukunft handlungsfähig und wirksam zu sein. “Es ist nötig auf die unfreiwillige Veränderung zu reagieren, sich den Gegebenheiten anzupassen und Lösungen zu schaffen”, betont Ben Schulz. Die werdewelt gehe hier mit bestem Beispiel voran. “Wir stellen ab sofort alle unsere Angebote auch online zur Verfügung, damit Sie jederzeit die Möglichkeit haben von Personal Branding zu profitieren”, ergänzt Schulz.

Die werdewelt stelle nicht nur selbst zum Beispiel strategische Beratung und Sparrings via Online-Konferenz zur Verfügung, sondern unterstützt ihre Kunden auch darin, jetzt den Fokus auf die Digitalisierung ihres Angebots zu legen. Ben Schulz führt hierzu an: “Jetzt können Sie mit digitalen Lösungen punkten. Blended Learning Konzepte oder E-Learning-Angebote unterstützen Sie dabei, neue Kunden zu gewinnen oder Ihre bisherigen up-to-date zu halten. Wie können vertriebliche Wege digital aussehen? Wir beraten Sie ganz ohne Ansteckungsgefahr gerne auch per Zoom, wie Sie Ihre Digitalisierung vorantreiben.”

“Wir sehen unsere Aufgabe darin, gemeinsam mit Ihnen für Sicherheit zu sorgen, Sie beim Neudenken zu unterstützen, zu handeln und gemeinsam mit Ihnen mutig voranzugehen” bekräftigt der Personal Branding Experte abschließend.

Noch mehr zum Thema Personal Branding gibt es in “Das große Personal Branding Handbuch”. Nähere Informationen unter: www.personal-branding-handbuch.de

Nähere Informationen zu werdewelt unter www.werdewelt.info

Vereinbaren Sie online einen Telefontermin mit Susanne Wagner oder Ben Schulz.

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Die Personal-Branding-Agentur werdewelt unterstützt mit einem kostenlosen Notfallprogramm Selbstständige und Unternehmer

Die werdewelt leistet kostenlose Business-Soforthilfe in der Corona-Krise

Uns stehen harte Wochen und Monate bevor – Corona wird uns noch lange im Griff haben. “Die Krise wirkt wie ein Brandbeschleuniger auf die Transformation und zwingt uns zum Neudenken”, so Ben Schulz, Personal-Branding-Experte und Geschäftsführer der Agentur werdewelt.

Es sei jetzt keineswegs die Zeit, um auf Pause zu drücken, sondern vielmehr sei jede Marke, jedes Unternehmen und jeder Selbstständige gefordert Sofortmaßnahmen zu ergreifen. Schulz führt hierzu an: “Bieten Sie Ihren Kunden den nötigen Service und Support, passen Sie sich an die Gegebenheiten an und reagieren Sie schnell.” Es gelte jetzt in erster Linie die eigene Community zu unterstützen. “Personality first” sei das Gebot der Stunde.

“In Krisenzeiten haben Menschen ganz andere Nöte und Sorgen, auf die Sie reagieren müssen. Es geht nicht mehr um Produktkommunikation, sondern um Unterstützung. Geben Sie Rat, leisten Sie Hilfe, verbreiten Sie Optimismus zum Beispiel mittels Podcasts, Webinaren oder speziellen Online-Angeboten”, empfiehlt Ben Schulz und ergänzt: “Die einzige Konstante in der Krise sind Sie. Personal Branding ist aktuell wichtiger denn je.” Mit der richtigen Strategie und Identität werde man zur Anlaufstelle und zum Stabilisator für die eigenen Kunden. Wer in der Corona-Krise weiterhin aktiv am Markt sichtbare bleibe, bleibe auch danach dauerhaft im Gedächtnis.

Aktive Unterstützung für Selbstständige, Unternehmer und Inhaber bietet die werdewelt ab sofort für die nächsten 12 Wochen mit einem kostenlosen Service. Jeden Montag, Mittwoch und Freitag ab 17:00 beantworten die Experten in einem Live-Online-Meeting Fragen zu den Themen Personal Branding, Business-Modelle, Vertrieb, Digitalisierung und Kommunikation.

Hier der Link zum werdewelt Notfallprogramm: https://www.werdewelt.info/soforthilfe/

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Personal-Branding-Experte Ben Schulz liefert in kostenlosen Live-Workshops wertvolles Know-how für Selbstständige

Ben Schulz leistet kostenlose Hilfe für Selbstständige

Viele Selbstständige kämpfen gerade um ihre Existenz. Aufträge sind weggebrochen, Defizite bei der Digitalisierung werden gnadenlos offengelegt. An Vertrieb wie er bisher war, sei gar nicht erst zu denken und der eigene Markt entwickle sich unklar. Personal-Branding-Experte und CEO der Agentur werdewelt, Ben Schulz, unterstützt mit 6 kostenlosen Live-Workshops Selbstständige in der Krise: “Die Hilfe für Selbstständige ist unser Beitrag für alle, die damit kämpfen, dass ihnen bis zu 100% der Aufträge weggebrochen sind.”

Das ,Emergency-Programm” bietet Hilfe für Selbstständige und umfasst drei Workshops mit Ben Schulz sowie drei offene Sprechstunden für alle Fragen, die dabei entstehen. Geschäftsmodelle so anzupassen, dass wieder neue Aufträge entstehen, relevante Konzepte und Tools, das Erkennen von digitalen Angeboten sowie neue Vertriebskonzepte sind nur einige Themen, die Schulz behandelt. “Passen Sie Ihr Geschäftsmodell so an, dass Sie die Position in Ihrem Markt halten oder sogar ausbauen. Legen Sie jetzt die Basis für Stabilität”, appelliert Schulz.

Live und ohne Mitschnitte liefert Ben Schulz Experten-Know-how für Selbständige und zeigt auf, wie wichtig gerade jetzt das Thema Personal Branding für die strategische Ausrichtung, Vertrauensaufbau zu Kunden sowie Kommunikation und Vertrieb ist. “Ich selbst stand ebenfalls schon mit dem Rücken zur Wand und habe wieder herausgefunden. Daraus sind erprobte Konzepte für Selbstständige entstanden, die ich mit meinem Team der werdewelt an den Start bringe”, so Ben Schulz abschließend.

“Der Workshop Hilfe für Selbstständige von Ben Schulz hat mir die Augen geöffnet, worauf es bei meiner persönlichen Marke wirklich ankommt und warum mein bisheriger Ansatz wenig bringt”, so Workshopteilnehmer Christian Brabetz

Alle Termine und weitere Informationen zur kostenlosen Hilfe für Selbstständige gibt es hier: www.hilfe-fuer-selbststaendige.de

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Personal-Branding-Experte Ben Schulz wurde von “Die Deutsche Wirtschaft” als Exzellenzberater ausgezeichnet

Ben Schulz ist Exzellenzberater

“Die Strategieansätze des 20. Jahrhunderts lösen nicht mehr die Herausforderungen von Organisationen im 21. Jahrhundert”, weiß Ben Schulz, Sparringspartner und Troubleshooter für strategische Fragen, Entscheider und Unternehmer. Er ist überzeugt, dass Produkte und Dienstleistungen in der heutigen Zeit zunehmend austauschbar seien und der Kunde deshalb nach den Kriterien Authentizität, Glaubwürdigkeit und Persönlichkeit des Unternehmens entscheide. “Daher ist es erfolgsentscheidend, dass man sich seiner Werte, Ziele und Motivatoren bewusst ist und diese nach außen in Szene setzt: Personality zählt”, so Ben Schulz, Autor zahlreicher Bücher wie u. a. “Goodbye McK… & Co.”, “Erfolg braucht ein Gesicht” oder “Wenn Turnschuhe nichts bringen”.

Als CEO der Marketingagentur werdewelt bietet er mit seinem Team Strategieberatung und operative Unterstützung nach dem Personal Branding Ansatz. Auf Basis spezieller Analysetools und strategischer Marktrecherchen wird hier eine authentische Positionierung herausgearbeitet, die genau zum Unternehmen passt, da sie auf Werten, Identität und dem persönlichen “Warum” basiert.

Als Vorstand der Ben Schulz & Consultants AG legt Schulz außerdem einen Schwerpunkt auf zukunftsrelevante Themen wie Transformationsprozesse für Menschen und Organisationen. Darüber hinaus ist er Geschäftsführer von RMP Germany – dem deutschen Lizenznehmer des bekannten Persönlichkeitsanalyseinstruments, welches in Personalentwicklung und HR eingesetzt wird.

Als anerkannter Marketingexperte und Fachmann im Bereich Weiterbildung bietet Ben Schulz mit seiner starken Lösungsorientierung Beratung und Umsetzung auf höchstem Niveau. Deshalb wurde er jüngst von “Die Deutsche Wirtschaft” als Exzellenzberater des Deutschen Mittelstands zertifiziert und ist somit Certified Consultant für strategische Fragen, Entscheider und Unternehmen. Bezüglich der Unternehmensanalysen und -rankings von ,Die Deutsche Wirtschaft” ist das Siegel “Exzellenzberater des Deutschen Mittelstands” ein sichtbares Zeichen für unternehmerische Qualität.

Das komplette Beraterprofil von Ben Schulz finden Sie unter https://die-deutsche-wirtschaft.de/exzellenzberater-ben-schulz/

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Die Personal Branding Experten der werdewelt verleihen den Personal Brand Award für herausragende Persönlichkeit

Walter Kohl – Gewinner des Personal Brand Awards

“Mit dem von uns ins Leben gerufenen Personal Brand Award würdigen wir Menschen, die mit ihrer Persönlichkeit und einem authentischen und echten Auftritt in der Öffentlichkeit überzeugen”, erzählt Ben Schulz, CEO der Personal Branding Agentur werdewelt. Trotz der aktuellen Situation und den Zeiten des Social Distancing seien die Themen Menschlichkeit und Personality von hoher Relevanz und täglich präsent – ob in den Medien, Sozialen Netzwerken oder in persönlichen Gesprächen “Der Personal Brand Award ist der erste seiner Art. Menschen werden zwar am laufenden Band für ihre Leistungen oder ihr Lebenswerk ausgezeichnet, nicht aber für ihre Persönlichkeit. Wir sind sehr stolz drauf, genau das jetzt mit dem Personal Brand Award zu tun.”

Preisträger Walter Kohl überzeugt auf ganzer Linie mit seiner Persönlichkeit und steht damit für Personal Branding in Reinform. Ben Schulz erläutert warum: “Walter Kohl bringt eine herausragende Persönlichkeit mit. Er lebt bereits über einen langen Zeitraum hinweg konsequent Authentizität und Echtheit. Das ist auch deutlich in der Öffentlichkeit und durch seine professionelle Außendarstellung spürbar. Seine “Marke” ist eng mit seiner eigenen Persönlichkeit verknüpft und daher ist er prädestiniert für unseren Personal Brand Award. Wir schätzen an Walter Kohl besonders seine integrere, bodenständige Art sowie seinen respektvollen und wertschätzenden Umgang mit anderen Menschen. Trotz seiner großen Bekanntheit ist er eine nahbare und authentische Persönlichkeit geblieben.”

Selbstverständlich wurde der Award unter Einhaltung des geforderten Sicherheitsabstands und im kleinen Personenkreis überreicht, was der Freude bei Preisträger Walter Kohl aber keinen Abbruch tat: “Der Award ist für mich eine große Freude und Ehre, besonders da ich Ben Schulz und sein Team von werdewelt schon länger kenne und die Zusammenarbeit immer vorzüglich war.”

Walter Kohl (Jahrgang 1963) ist Unternehmensberater, Redner, Volkswirt, Historiker und Autor. Er veröffentlichte bereits mehrere Besteller und ist Gründer der gemeinnützigen “Initiative Deutschland in Europa”. Sein neuestes Werk “Welche Zukunft wollen wir? Mein Plädoyer für eine Politik von morgen” ist ein aufrüttelnder Appell für einen dringenden Neustart in Politik und Gesellschaft und schaffte auf Anhieb den Einstieg auf Platz 7 der renommierten Bestsellerliste des Spiegels. In seinem Buch befasst sich Kohl unter anderem mit Fragen zum Wohlstand in Deutschland, dauerhaftem Frieden und dem Klimawandel.

In all seinen Tätigkeiten sei Walter Kohl ein hervorragendes Beispiel für Personal Branding und diene damit auch als Vorbild für viele Selbstständige und Unternehmer. “Wir sind sehr stolz darauf, Walter Kohl für seine herausragende Personal Brand auszuzeichnen, die er jeden Tag lebt”, sagt Schulz.

Ben Schulz erläutert noch näher, warum Personal Branding in der heutigen Zeit wichtiger denn je ist: “Produkte und Dienstleistungen sind austauschbar geworden, weshalb der Mensch immer mehr in den Fokus rückt. Geschäfte werden von Mensch zu Mensch gemacht – in 80 Prozent der Branchen läuft das Verkaufen über Authentizität, Verbundenheit, Vertrauen. Vertraue ich meinem Gegenüber, dann bin ich auch bereit, mit ihm Geschäfte einzugehen. Seine Persönlichkeit und er als Mensch haben mich überzeugt, er ist mir sympathisch, die Chemie stimmt, er ist für mich genau der richtige Geschäftspartner. Der Aufbau von Beziehungen und deren Pflege, das Erleben einer authentischen Personal Brand, gemeinsame gute Erfahrungen und persönliche Gespräche sind weitere ausschlaggebende Kriterien für Erfolg.”

Die Personal Branding Experten der werdewelt rücken in ihrer Arbeit stets den Menschen in den Vordergrund, denn dieser mache immer den Unterschied. Um in der heutigen Zeit erfolgreich zu sein, brauche es mehr denn je Persönlichkeit. Viel zu oft werde dieser Aspekt jedoch vernachlässigt und unnötig viel Geld in Marketingmaßnahmen gesteckt, die am Ende nicht zielführend seien. In vielen Fällen entstehe so ein verzerrtes Bild von der eigentlichen Persönlichkeit und dem Bild, das der Öffentlichkeit suggeriert wird. Weichen Außendarstellung und Persönlichkeit jedoch stark voneinander ab, so wecke das Misstrauen bei potenziellen Kunden. Spätestens im direkten Kontakt werde deutlich, dass etwas nicht stimmt. Dazu führt Ben Schulz an: “Stellt sich jemand zum Beispiel auf seiner Website weltoffen und progressiv dar, ist in der Zusammenarbeit dann aber erzkonservativ, wird er nur schwer Menschen von sich überzeugen können.”

Warum eine authentische Personal Brand heutzutage von größter Bedeutung ist, um am Mark erfolgreich agieren zu können, stellt Ben Schulz anhand einiger Beispiele deutlich heraus: “Warum kaufen Sie beim Bäcker zwei Dörfer weiter und nicht bei dem im eigenen Dorf? Warum fahren Sie 30 km und mehr, um den Friseur Ihres Vertrauens aufzusuchen, obwohl doch gleich um die Ecke ein Salon ist? Oder warum suchen Sie gerade den Arzt auf, bei dem Sie mitunter eine Stunde warten müssen? Die Antwort liegt klar auf der Hand: Sie schätzen die Menschen, mit denen Sie dort Geschäfte machen. Sie freuen sich, wenn die sympathische Bedienung in der Bäckerei Sie begrüßt und schätzen die Empfehlungen, die sie ausspricht, wenn Sie auf der Suche nach einem Geschmackserlebnis sind. Sie vertrauen Ihrem Friseur, wissen, dass er Ihre Wünsche versteht und Sie kommen gerne in seinen Salon, da Sie sich hier wohlfühlen. Und während der Gespräche mit Ihrem Arzt wissen Sie, dass die Chemie einfach stimmt.”

Es spiele keine Rolle, in welcher Branche man sich bewegt – ob Arzt, Künstler, Handwerker, Coach, Trainer oder Berater. Ausschlaggebend warum man bei manchen Personen lieber kauft oder Dienstleistungen in Anspruch nimmt als bei anderen, sei immer der Faktor Mensch. Kompetenz und Expertenwissen können alle vorweisen – doch nicht jeder habe “Personality”. Individualität mache heute mehr denn je den Unterschied, warum sich Menschen für eine Zusammenarbeit mit einer bestimmten Person oder ein Produkt entscheiden. “Nahbare Personen, die authentisch auftreten und das auch in der Außendarstellung zeigen, sind solche, die auch Erfolg haben”, erläutert Schulz.

Bei der mittelhessischen Personal Branding Agentur werdewelt treffen Know-how über Unternehmensstrategien und psychologisches Wissen auf professionelles Marketing-Handwerk. Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung, Erkenntnissen aus über 1.000 Positionierungs- und Strategiegesprächen und über 500 Personal Branding Projekten wissen die Experten rund um CEO Ben Schulz genau, worauf es bei einer Personal Brand ankommt.

Die Personal Branding Experten der Agentur werdewelt freuen sich darauf, noch viele weitere herausragende Persönlichkeiten mit dem Personal Brand Award auszuzeichnen.

Nähere Informationen unter: www.personalbrand-award.de

Werdewelt, die Agentur für Personal Branding, schafft Klar.heit. Entwickeln Sie mit den Pionieren des Personal Branding eine auf Sie zugeschnittene Positionierung und die passende Strategie. Die Klar.macher von werdewelt sorgen für die konsequente Umsetzung in der Marketingkommunikation. Aufbauend auf dem Positionierungstag füllen wir Ihre Personal Branding-Strategie mit Leben: Im Internet, in Printmedien, in der Presse, als Buch oder in Form von Online-Applikationen – crossmedial.

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Warum trotz aufwendiger Marketingmaßnahmen der Erfolg für Selbstständige oft ausbleibt und wie Personal Branding zu mehr Aufträgen verhilft

Mehr Erfolg für Selbstständige mit Personal Branding

Vielen Selbstständigen sind in den vergangenen Monaten geschätzt 70-100% der Aufträge weggebrochen. Einem Großteil ist zudem das Portfolio auseinandergebrochen und viele stellten fest, dass sie für den digitalen Wandel nicht ausreichend gerüstet sind. Zudem ist die Entwicklung des Marktes unklar und die vertrieblichen Aktivitäten, die bisher funktionierten, greifen jetzt gefühlt gar nicht mehr. Als Reaktion darauf, werde jetzt schnell auf alle möglichen Marketingaktivitäten zurückgegriffen und das übrige Budget eingesetzt, um doch noch irgendwie an Aufträge zu kommen, doch der Erfolg bleibt aus.

In dieser herausfordernden Zeit seien Zahlen, Daten und Fakten zweitrangig. Was zähle seien vielmehr Vertrauen und Maßnahmen, die die Beziehung zu den eigenen Kunden stärken, wie Susanne Wagner, Geschäftsführerin der Personal Branding Agentur werdewelt, erklärt: “Mit unseren Erkenntnissen aus über 1.000 Positionierungsgesprächen und der Praxiserfahrung aus mehr als 500 Personal Branding Projekten wissen wir, wie Selbstständige mehr Sichtbarkeit am Markt erlangen und die Beziehung zu ihren Kunden stärken, was besonders in der aktuellen Lage von größter Bedeutung ist. Der Schlüssel für Erfolg liegt in der eigenen Identität und im Personal Branding.”

Personal Branding folge anderen Gesetzen als klassisches Marketing. Im Personal Branding stehe die Persönlichkeit im Fokus. Es gehe um die Person, ihre Haltungen, Werte und Bedürfnisse sowie ihre Identität und Vision. Ein Produkt könne zum Beispiel solange geformt werden, bis es zur Zielgruppe passt. Für Menschen funktioniere das allerdings nicht. Wagner führt hierzu weiter aus: “Die Unterscheidung, die Einzigartigkeit und damit die Abgrenzung gegenüber dem Wettbewerb kann nur über die eigene Persönlichkeit erfolgen. Nur wer jetzt mit seiner Persönlichkeit überzeugt, wird auch nach der Krisenphase noch Kunden haben.”

Ausschlaggebend warum man bei manchen Personen lieber kaufe oder Dienstleistungen in Anspruch nehme als bei anderen, sei immer der Faktor Mensch. Kompetenz und Expertenwissen können alle vorweisen – doch nicht jeder habe Personality. Individualität mache heute mehr denn je den entscheidenden Unterschied, warum sich Menschen für eine Zusammenarbeit mit einer bestimmten Person entscheiden. Denn Geschäfte werden von Mensch zu Mensch gemacht. “Authentizität, Glaubwürdigkeit und die gemeinsame Chemie bestimmen, ob ein Kunde zu Ihnen kommt oder sich einen anderen Geschäftspartner sucht. Produkte und Dienstleistungen sind austauschbar, Vertrauen und Persönlichkeit nicht”, ergänzt Susanne Wagner. Deshalb sei Personal Branding insbesondere für Selbstständige essenziell, um wettbewerbsfähig zu bleiben, schwierige Zeiten zu meistern und zuversichtlich in die Zukunft zu blicken.

Dass sinnlose Marketingstrategien oft nur reine Zeit- und Geldverschwendung sind, bestätigt auch Ulrich Dehner, Gründer und Geschäftsführer der dehner academy und Kunde der werdewelt: “Nach schlechten Erfahrungen mit Marketing- und Vertriebsberatungen, die viel gekostet haben und nichts brachten, haben wir uns aufgrund einer sehr guten und vertrauenswürdigen Empfehlung an die werdewelt gewandt. Bei der Arbeit mit werdewelt wurde sehr schnell deutlich, dass man hier weiß, wovon man spricht. Die Vorgehensweise war vollkommen schlüssig und brachte viele neue Erkenntnisse. Uns hat besonders gut gefallen, dass es nicht bei allgemeinen Strategie-Ratschlägen stehengeblieben ist, sondern ganz konkrete Vorschläge gemacht gab, was zu tun ist. Sehr hilfreich war und ist selbstverständlich auch, dass die Personal-Branding-Experten Ben Schulz und Susanne Wagner jederzeit ansprechbar sind, beziehungsweise jemand in der Agentur immer als Ansprechpartner zur Verfügung steht, der bei einem aktuellen Problem weiterhelfen kann.”

Eine eigene Identität sei das Fundament für Erfolg. Wer Menschen erreichen, bisherige Kunden binden und neue Kunden gewinnen möchte, der müsse in erster Linie als authentische, nahbare und greifbare Person auftreten. Mit Ecken und Kanten. Mit einer Herkunft und mit individuellen Werten. “Genau deshalb sollte sich die Positionierung aus genau diesen verschiedenen Aspekten zusammensetzen – denn Identität ist niemals eindimensional”, betont Susanne Wagner. Neben dieser Positionierung brauche es ein darauf abgestimmtes Marketingkonzept aber auch vertriebliche Maßnahmen. Fachkompetent seien viele Selbstständige in ihrer Branche, weshalb es umso wichtiger ist, auf Individualität zu setzen. Nur wer als Person oder als Company eine eigene nahbare Marke ist, könne auch Krisenzeiten unbeschadet überstehen.

Wie Personal Branding als Erfolgsfaktor für Selbstständige eingesetzt werden kann, erfahren Sie in dem 500-Seiten starken Standardwerk “Das große Personal Branding Handbuch”, das im Campus Verlag erschienen ist. Nähere Informationen unter: www.personal-branding-handbuch.de

Jeder Selbstständige, der als Marke erfolgreich sein möchte, wird auch von den zahlreichen Tipps des Personal Branding Podcasts von Ben Schulz profitieren. Zum Podcast: https://www.werdewelt.info/news/personal-branding-podcast/

Auf seinem YouTube Kanal zeigt Ben Schulz, CEO der werdewelt, ebenfalls was erfolgreiches Personal Branding beinhaltet und gibt wertvolle Tipps für Selbstständige und alle, die Personal Branding erfolgreich und professionell umsetzen wollen. Zum YouTube Kanal: https://www.youtube.com/personalbranding

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Werdewelt, die Agentur für Personal Branding, schafft Klar.heit. Entwickeln Sie mit den Pionieren des Personal Branding eine auf Sie zugeschnittene Positionierung und die passende Strategie. Die Klar.macher von werdewelt sorgen für die konsequente Umsetzung in der Marketingkommunikation. Aufbauend auf dem Positionierungstag füllen wir Ihre Personal Branding-Strategie mit Leben: Im Internet, in Printmedien, in der Presse, als Buch oder in Form von Online-Applikationen – crossmedial.

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Ben Schulz, Experte für Personal Branding, erklärt, welche Maßnahmen Coaches jetzt ergreifen sollten, um auch in Zukunft erfolgreich zu sein

Ben Schulz über aktuelle Coaching-Trends

Ben Schulz hat als Troubleshooter, Sparringspartner und Experte für Personal Branding in den vergangenen Jahren bereits viel Erfahrung in der Coaching-Szene gesammelt. Wie sieht die Zukunft des Coachings aus und an welchen Stellschrauben muss nun gedreht werden, damit Coaches auch in Zukunft erfolgreich aufgestellt sind?

An digitalen Angeboten führt kein Weg mehr vorbei

Der Gründer der Personal Branding Agentur werdewelt betont die Bedeutung der Digitalisierung: “Die Coaching-Szene kommt nicht mehr drum herum. Sie muss sich definitiv mit den Instrumenten der Digitalisierung auseinandersetzen”, erklärt Ben Schulz und spricht dabei von Hybridlösungen zwischen Digitalkanälen bzw. -produkten und Präsenzangeboten.

Die Corona-Krise habe uns regelrecht gezwungen, digitale Medien zu verwenden. Videokonferenzen ersetzen inzwischen so manches Präsenz-Meeting im Büro. Die zurückliegenden Monate haben uns mithilfe der Digitalisierung eine neue Flexibilität aufgezeigt, die zuvor für viele Unternehmen in Deutschland und weltweit nicht vorstellbar gewesen war. Schulz sieht darin eine wesentliche Veränderung für die Coaching-Szene. “WhatsApp, Messenger und Zoom sind Kommunikationskanäle, die mittlerweile zum Standard gehören. Overheadprojektoren? Die braucht es heute nicht mehr, dafür sind wir mittlerweile technisch viel zu gut ausgerüstet.”

Flexibilität für das eigene Business Modell – wichtiger denn je

Schulz spricht in diesem Zusammenhang vom “Transformationszwang”, der durch die Krise einen ungeheuren Schub erlebt habe. Das Tempo, in dem sich Märkte und Wirtschaft bewegen, die VUCA-Welt, die alles so unvorhersehbar und unplanbar macht, die globalen Abhängigkeiten – diesen Gegebenheiten müsse sich auch die Coaching-Szene anpassen. Dies erfordere unternehmerisch kluge Entscheidungen, eine sensible Beobachtung der Märkte und eine Spürnase für aufkommende Veränderungen. “Es gibt Tiere, die einen Vulkanausbruch bereits lange vor der Lavaflut spüren und entsprechend reagieren. Und so müssen auch Coaches heute in der Lage sein, schnell und flexibel zu reagieren und gegebenenfalls ihr Business Modell anzupassen”, so Schulz.

Echtheit und Nahbarkeit – der zentrale Wettbewerbsvorteil

Eine weitere Veränderung sieht Schulz in der Definition des Coaches per se. Schließlich buche niemand einen Coach, nur weil der sich so nennt. Zudem gebe es davon heute mehr denn je. Abgesehen davon ergänzen klassische Coaches ihr Arbeitsfeld mit Trainings- und Beratungs-Angeboten. An dieser Stelle sei es also wichtig das eigene Selbstverständnis mit einer klaren Positionierung und einer authentischen Kommunikation zu stärken, um sich von der immer größer werdenden Konkurrenz in der Coaching-Szene abzuheben. “Im Personal Branding geht es darum die Identität des Menschen herauszuschälen, ihn mit seiner Authentizität ins rechte Licht zu rücken und ihm damit Sichtbarkeit auf dem Markt zu verschaffen. Nahbarkeit und Empathie sind schließlich die Schlüssel für Kundengewinnung, Kundenbindung und letztendlich für nachhaltigen Erfolg des Menschen als Marke.”

Ein zukunftstaugliches Marketing sieht Schulz in der Verbindung von Ehrlichkeit und Personality. “Schauspieler, die etwas inszenieren, das sie nicht sind, fliegen sofort auf”, warnt Schulz. Denn in der eigenen Persönlichkeit liege der größte Wettbewerbsvorteil, um sich zukunftsfähig von der Konkurrenz abzuheben. Und es ist letztlich auch der Schlüssel für nachhaltige Kundenbindung – oder “Kundenverbundenheit”, wie Schulz zu sagen pflegt.

Coaches müssen wie Unternehmer denken und handeln

Nun stelle sich die brennende Frage: Wie gelingt erfolgreiches zukunftsorientiertes Coaching? Das Geheimnis liege hier in erster Linie im Fokus. Ben Schulz und sein Team der Agentur werdewelt verfolgen einen Beratungsansatz, der den Regeln des Personal Branding folge. Coaches dürfen deshalb nicht den Fehler machen “einfach irgendwelchen Marketingrichtlinien zu folgen”. Bevor hier Maßnahmen ergriffen werden, sei es außerdem zunächst essenziell, den unternehmerischen und strategischen Aspekt zu betrachten. “Wir gehen in die Tiefe. Betrachten zunächst die Person mit all ihren Werten und Bedürfnissen. Wir begeben uns gemeinsam auf die Suche nach dem Big Picture, dem großen Warum. Erst dann transferieren wir diese Erkenntnisse in das operative Geschäft”, führt Schulz aus.

Ben Schulz rät allen Coaches flexibler in die Zukunft zu gehen. Klassische Formate müssen ergänzt werden mit einem gut durchdachten Online-Portfolio. Als Beispiel führt der Experte für Personal Branding hier Mastermind-Gruppen, WhatsApp-Gruppen oder Zoom-Besprechungen an. Egal ob in Großgruppen oder für Einzelpersonen – die Kommunikation müsse sich in Zukunft vor allem online weiterentwickeln.

Die Herausforderung bestehe an dieser Stelle, trotz Ortsunabhängigkeit weiterhin Nahbarkeit und Erlebbarkeit über die verschiedensten Online-Kanäle zu garantieren. Dazu müssen Coaches neue Kompetenzen entwickeln, um ihre Kunden auch in Zukunft weiterhin zu begeistern.

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Jeder Selbstständige, der als Marke erfolgreich sein möchte, wird auch von den zahlreichen Tipps des Personal Branding Podcasts von Ben Schulz profitieren. Zum Podcast: www.werdewelt.info/news/personal-branding-podcast/

Auf seinem YouTube Kanal zeigt Ben Schulz, CEO der werdewelt, ebenfalls was erfolgreiches Personal Branding beinhaltet und gibt wertvolle Tipps für Selbstständige und alle, die Personal Branding erfolgreich und professionell umsetzen wollen. Zum YouTube Kanal: www.youtube.com/personalbranding

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